我們經(jīng)常會(huì)在商場(chǎng)或者路邊看到很多搞產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)的商家，作為消費(fèi)者，我們可能更多的是關(guān)注購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品會(huì)贈(zèng)送什么促銷(xiāo)禮品。那么什么是促銷(xiāo)禮品呢?促銷(xiāo)禮品是一些企業(yè)或者公司為了推廣產(chǎn)品，增加產(chǎn)品的銷(xiāo)量，擴(kuò)大品牌，為了提高品牌的知名度而贈(zèng)送給消費(fèi)者的禮物。接受者是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者，以促銷(xiāo)、增值、品牌傳播為目的，所以企業(yè)在定制促銷(xiāo)禮品時(shí)對(duì)于禮品的表現(xiàn)力和說(shuō)服力、定制性的需求很明顯。
三好員工小編認(rèn)為，根據(jù)達(dá)成的促銷(xiāo)目的，促銷(xiāo)商品分為獎(jiǎng)勵(lì)積分禮品、廣告禮品和滿(mǎn)贈(zèng)禮品。
1、積分禮品
積分禮品的主要用途現(xiàn)在也已經(jīng)很普遍了，這2年稍微有些下滑的趨勢(shì)。關(guān)鍵是公司以促銷(xiāo)商品和提高顧客滿(mǎn)意度而開(kāi)設(shè)消費(fèi)積分管理體系，顧客用選購(gòu)商品或服務(wù)項(xiàng)目后得到的積分獲得的禮物就是說(shuō)積分禮品。這類(lèi)禮物可由顧客自由選擇，對(duì)禮物的品牌知名度和應(yīng)用性要求比較高，禮物使用價(jià)值范疇很廣。
例如，常見(jiàn)的信用卡消費(fèi)者的獎(jiǎng)勵(lì)積分，銀行積分禮品的實(shí)用性越大，相對(duì)價(jià)值越高，消費(fèi)者就越喜歡選擇那家銀行的信用卡來(lái)獲得這些禮品而進(jìn)行消費(fèi)。
2、廣告禮品
這類(lèi)促銷(xiāo)禮品主要用于產(chǎn)品售前品牌的推廣，產(chǎn)品的推廣，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的信息發(fā)布等。 這樣的禮物價(jià)值相對(duì)不高，但是具備良好的傳播展示性，能夠充分、正確地表現(xiàn)品牌理念的同時(shí)，大規(guī)模推廣宣傳比較容易。
例如，印有廣告的小扇子、廣告毛巾、廣告?zhèn)愕鹊榷际呛芎貌⑶椅覀冊(cè)谏钪谐Ｒ?jiàn)的廣告禮品。
3、滿(mǎn)贈(zèng)禮品
企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售過(guò)程中，為了促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，通常會(huì)伴隨著產(chǎn)品和服務(wù)贈(zèng)送給消費(fèi)者的促銷(xiāo)禮品。這份禮物與被促銷(xiāo)的產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性很高，并且具有吸引力，創(chuàng)新又有實(shí)用性，能夠很好地配合，讓目標(biāo)消費(fèi)者接受認(rèn)可，讓潛在的消費(fèi)者有傾向的企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。
例如，當(dāng)選購(gòu)某類(lèi)沖調(diào)飲品時(shí)，作為贈(zèng)品的是5套搭配的特色飲料杯，消費(fèi)者需要購(gòu)買(mǎi)5包飲料才可以收集一套。這對(duì)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售起到了很好的輔助作用。
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